在百度竞价推广中，点击付费是以IP（独立IP）为单位计费的。每当一个用户通过点击广告链接进入目标网站，就会产生一个IP点击，这个IP点击将被计入广告主的账户中，相应的费用也会被扣除。PV（页面浏览量）指的是一个页面被访问的次数，它不是百度竞价推广中计费的单位。
因此，对于广告主来说，要想控制广告成本，就需要关注IP点击率和转化率的提升。IP点击率指的是广告被点击的次数除以广告展示的次数，而转化率指的是通过广告链接进入网站后，完成了预设目标的比例。提升IP点击率和转化率，可以有效降低广告成本，同时提高广告的投放效果。在做百度竞价推广时，除了要关注关键词的选择、广告创意的优化等方面，还需要定期监控账户数据，及时调整竞价策略，确保广告的投放效果。
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